ランディングページの効果7選！作成時のポイントも解説

「ランディングページを作りたいけどどんな効果があるのかわからない」
「効果的なランディングページってどうやって作るの？」 

売り上げアップやと問い合わせ増加を目的に、ランディングページを作成したいと思いつつ、依頼に踏み切れない方も多いでしょう。

そこで本記事では、ランディングページの効果を7つ紹介し、効果的なランディングページを作成するために意識すべきポイントについても詳しく解説します。

ランディングページを活用して成果を上げたい方は、ぜひ参考にしてください。

ランディングページ（LP）の7つの効果

ここでは、ランディングページの効果について7つ紹介します。

ひとつずつ見ていきましょう。

縦長のページで情報を順番に伝えられる

ランディングページは縦長のレイアウトが特徴であり、ファーストビューから最終アクションまで順番に情報を伝えることができます。

1枚のページで営業トークを表現した構成になるので、自然とユーザーの興味を惹き続け、内容を深く理解させる効果があるのです。

ユーザーの購買意欲を高めるためにも、しっかりと戦略を練り、画像や動画を活用しながらランディングページを作りこむことが重要となります。

コンバージョン率の向上が見込める

コンバージョンとは、Webサイトを訪問したユーザーが購入や問い合わせといった特定のアクションを実施することを指し、ランディングページの目的は、そのコンバージョンを最大化することです。

ランディングページは不要な情報や外部リンクは排除し、CTAボタンや入力フォームが適切に配置されたデザインになっているので、ユーザーが迷わず行動しやすくなります。

結果として、コンバージョン率の向上が期待できるでしょう。

ユーザーの離脱を抑制できる

ホームページと比べて、ランディングページはユーザーの離脱を抑制する作りになっています。ホームページにはバナーや内部リンクが多く、一定数のユーザーが離脱します。

一方で、ランディングページは商品やサービスに特化した情報のみを掲載するので、ユーザーが他の情報に気を取られることなく、スムーズに注文フォームや問い合わせフォームへ誘導できます。

ただし、ユーザーが途中で飽きてしまわないよう、デザインや内容には工夫が必要です。最後まで興味を引きつけられるような導線を意識し、アクションに繋げましょう。

ブランド独自の世界観を表現しやすい

ランディングページは独立したページなので、商品やサービスの魅力をダイレクトに伝えられるだけでなく、ブランドのストーリーやメッセージも効果的に届けられます。

企業イメージの定着を図るには、フォントやレイアウトを工夫し、ブランドカラーやロゴを活用しながらランディングページ全体に統一感を持たせましょう。

ユーザーにブランド価値を伝えて共感を持たせることで購買意欲が高まり、リピーターの獲得にも繋がります。

Web広告との相性がいい

ランディングページはWeb広告との相性が非常に良く、組み合わせて運用することで高い効果を発揮します。

リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告などがあげられ、広告を見て興味を持ったユーザーがランディングページで詳しい情報を確認し、コンバージョンへと進む流れを自然に作り出すことが可能です。

また、Web広告を使うことでランディングページのSEOを気にせず、コンテンツを柔軟に構成できるというメリットもあります。

Web広告で効率的に集客をし、ランディングページでユーザーをクロージングするといった役割分担で、効果を最大化できるでしょう。

検証作業にかかる時間や手間を削減できる

コンバージョン率を向上させるために、ランディングページ公開後はA/Bテストや効果測定を繰り返し行う必要があります。

ホームページのように多くのページが絡み合っていると検証作業に時間がかかりますが、ランディングページは1ページで完結するので、ユーザーの行動を可視化しやすく迅速な分析が可能です。

たとえば、CTAボタンの色を変更した場合、その効果がコンバージョン率にどう影響するかをすぐに検証できます。検証がスムーズに済めばその分早く改善できるので、PDCAサイクルを効率的に回せるでしょう。

流入経路分析による最適化がしやすい

ランディングページは複数のパターンを作成できるため、流入経路の分析がしやすく広告ごとの効果検証にも役立ちます。

具体的に、リスティング広告からの流入では滞在時間が長くコンバージョン率が高い一方、SNS広告では途中離脱が目立つといった傾向が見られた場合、流入元に合わせてデザインやキャッチコピー、構成などを最適化できます。

流入経路に応じてランディングページを設計することで、費用効果の高い運用につながるでしょう。

効果的なランディングページ（LP）を作成するために意識すべきポイント

ランディングページの効果を最大限に引き出すためには、作成段階で意識すべきポイントが7つあります。

ひとつずつポイントを紹介します。

LP作成の目的を明確にする

ランディングページを効果的に運用するためには、まず最初に目的を明確にしましょう。「商品を購入してもらう」「資料を請求してもらう」など、達成したいゴールをはっきりさせることが重要です。

目的があいまいではランディングページ全体の構成がぶれてしまい、ユーザーに商品の魅力やメリットを十分に伝えられず、購入や問い合わせといった具体的な行動を促すことが難しくなります。また、ランディングページのデザインや内容が統一されず、狙った効果も得られません。

ユーザーにどのような行動を起こしてほしいのかを考え、ランディングページ全体の方向性を決めてから作成に取りかかると良いでしょう。

ターゲットとなるペルソナを設定する

目的を明確にしたら、次はターゲットとなるペルソナを設定します。ペルソナ設定の際は、以下のポイントを押さえましょう。

これらを具体的にイメージすることで、ユーザーに響くコンテンツを作りやすくなります。ペルソナをはっきりさせれば、デザインや内容にも一貫性が生まれ、自然とコンバージョンに繋がるランディングページが作成できるでしょう。

ファーストビューに注力する

ファーストビューはユーザーが最初に目にする部分であり、ランディングページの第一印象を決定づける重要な要素です。

ファーストビューの印象が弱いとユーザーの関心を引けず、すぐに離脱されてしまうリスクがあります。そのため、以下の3つのポイントをしっかり押さえましょう。

これらを工夫することでユーザーの興味を引きつけ、ページ全体を見てもらうきっかけを作れます。

ランディングページの離脱原因の多くがファーストビューにあるため、強く印象に残るファーストビューを意識しましょう。

魅力的なキャッチコピーを配置する

ファーストビューの中で重要なのはキャッチコピーです。ユーザーが続きを読みたくなるようなメッセージを意識しましょう。以下のポイントを押さえることで、魅力的なキャッチコピーを作れます。

たとえば、ダイエット商品なら「たった1か月でジーンズがゆるくなる！無理なく変わるダイエット」といった数字を使ったキャッチコピーが効果的。ビジネスセミナーなら「参加者満足度98％！実践的なノウハウを公開」といった実績を強調したキャッチコピーが信頼感を高めます。

ユーザーが「自分に必要だ」と感じるキャッチコピーにすることで心をつかみ、コンバージョンへと繋がりやすくなるでしょう。

ユーザーの購買意欲を高める構成にする

ランディングページを訪れるユーザーは興味を持ってもなかなか購入に踏み切れないケースが多いので、購買を後押しするための工夫が必要です。以下のような流れを取り入れることで、ユーザーが購入しやすくなります。

段階ごとに心理的ハードルを下げて購買意欲を自然に高めることで、ランディングページの成果が上がりやすくなります。購買意欲が高まった状態で、スムーズに購入ボタンへと誘導できる構成を意識しましょう。

問い合わせ・申し込みフォームを最適化する

フォームが使いにくいとユーザーが途中で離脱してしまい、せっかくの興味が行動につながりません。特に、入力項目が多すぎるフォームはユーザーにストレスを与え、途中で面倒になって離脱する原因となります。

また、エラー表示がわかりにくかったり必須項目が明確でないと、ユーザーが入力に手間取ってしまうため、使いやすさを意識したフォーム設計が重要です。

そんな時は以下のように改善すると、フォームの離脱を防ぎやすくなります。

フォームが使いやすくなることで、ユーザーがスムーズに操作でき、コンバージョン率の向上が期待できます。最適化されたフォームを取り入れて、問い合わせや申し込みを増やしていきましょう。

制作会社への依頼も検討する

ランディングページの作成には、デザインやコーディング、効果測定など専門知識が必要なため、自社だけで対応するのが難しい場合は制作会社への依頼も検討しましょう。

制作会社に依頼することで、プロの技術を活用した高品質なランディングページを作成できるだけでなく、効果検証や改善提案まで一括して対応してもらえるので、運用負担が軽減されます。

依頼する際は、複数の制作会社から見積もりを取り、実績も比較したうえで、自社の目的に合った会社を選ぶことが重要です。

ランディングページ（LP）の効果を高める運用方法

ランディングページを作成しても、ただ公開しただけでは十分な効果は得られません。そこでここでは、ランディングページの効果を高めるための3つの運用方法について解説します。

それぞれの方法について詳しく見ていきましょう。

ターゲット別のLPを用意する

ターゲットが複数いる場合は、ターゲット別にランディングページを用意しましょう。
異なるターゲット層に対して同じランディングページを使用すると、ニーズに合わずコンバージョン率が下がるリスクがあります。

ランディングページの役割は、ユーザーに「この商品・サービスは自分に合っている」と感じさせ、アクションを促すことです。そのため、ターゲットに合わせたランディングページを作成すればユーザーに響きやすくなり、ランディングページの効果を最大限に引き出せるでしょう。

訪問者数を増加させるための施策を打つ

ランディングページの効果をさらに高めるには、訪問者数を増やす工夫が必要です。ランディングページの内容が充実していても、訪問者が少なければ成果に繋がりません。

集客を強化する方法としては、広告の活用がおすすめです。リスティング広告やSNS広告、ディスプレイ広告など、ターゲットに合わせた広告を選ぶことで、効率よく訪問者数を増やせます。

広告によっては即効性が期待できるため、特に短期間で成果を出したい場合は積極的に活用しましょう。

分析結果をもとに改善する

ランディングページは定期的に分析を行い、その結果をもとに改善を重ねることが大切です。

作成時に完璧を目指すのではなく、データを基にPDCAサイクルを回しながら改善していくことで、ランディングページのパフォーマンスを向上させられます。

たとえば、分析結果をもとにファーストビューを改善したり、フォームの入力項目を減らすことで、ユーザーの離脱を防ぎやすくなります。

定期的に訪問者数や直帰率、コンバージョン率などのデータをチェックし、少しずつランディングページを改良していきましょう。 

ランディングページの効果を最大限に活かして、売上アップを目指そう

本記事では、ランディングページの7つの効果を紹介し、効果的なランディングページを作成するためのポイントや、効果を高める運用方法まで解説しました。

自社での作成が難しい場合は、経験豊富な制作会社に依頼するのもひとつの方法です。専門知識を活かして、成果を出すための戦略的なページ作りをサポートしてくれます。

複数の制作会社に相談し、見積りを比較しながら自社に合った制作会社を見つけてください。