Web広告を活用したいと思っていても、運用の専門知識がなく「どこに依頼すればよいかわからない」という方も多いのではないでしょうか。Web広告は適切に運用しなければ、広告費が無駄になるリスクがあります。
専門の代行会社に依頼することで、効率よく広告を運用し、成果につなげることができます。
この記事では、Web広告運用代行会社の選び方と費用相場、おすすめの会社5選をご紹介します。代行会社の選定に迷っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
Web広告運用代行とは具体的に何をするのか
Web広告運用代行とは、Google広告・Meta広告（Facebook・Instagram）・LINE広告・Yahoo!広告などの各種Web広告の設定・運用・改善を、専門の会社が代行するサービスです。
具体的には以下の項目を代行し、広告運用の成果を最大化させます。
- ターゲット設定
- 入稿戦略
- クリエイティブ制作
- 効果測定
- 改善提案
広告の運用には専門知識と継続的な改善活動が必要です。社内に専門人材がいない場合や、現状の広告パフォーマンスに課題を感じている場合に、代行サービスの活用が特に効果的です。
Web広告の主な種類と特徴
Web広告にはさまざまな種類があり、それぞれ特性や狙うべきターゲットが異なります。自社の事業形態や狙うべきターゲット、広告の目的に合った広告媒体を選ぶことが、広告の運用にあたり重要なポイントになります。
ここでは、数あるWEB広告の中で代表的な広告を2種類ご紹介いたします。
リスティング広告（検索連動型広告）
リスティング広告は、GoogleやYahoo!の検索結果に表示される広告です。ユーザーが検索したキーワードに連動して表示されるため、購入や問い合わせに近い顕在層へアプローチできるのが特徴です。
BtoBサービスや比較検討が発生しやすい商品・サービスと相性が良く、即効性が高い広告手法として多くの企業が活用しています。
リスティング広告はクリック課金制（CPC）を採用しているため、クリックされた分だけ費用が発生します。適切なキーワード選定と入稿管理が、費用対効果を左右します。
SNS広告（ソーシャルメディア広告）
SNS広告は、Meta（Facebook・Instagram）・LINE・X（旧Twitter）・TikTokなどのSNSプラットフォームに配信される広告です。年齢・性別・興味関心などの詳細なターゲティングが可能なため、潜在層へのアプローチに優れています。他の広告と比較して、ビジュアルを活かした広告クリエイティブが求められるため、デザイン力も成果に直結します。
BtoCサービスや新商品の認知拡大、ブランディング施策との相性が良く、幅広い業種の集客で活躍します。
Web広告運用代行会社を選ぶ際の4つのポイント
Web広告の代行会社を選ぶ際には、実績・透明性・レポーティング体制など複数の観点から慎重に判断することが重要です。
以下の4つのポイントを参考に、自社に合ったWeb広告運用代行会社を選びましょう。
取り扱い媒体と実績を確認する
Web広告運用代行会社によって、得意とする広告媒体は異なります。Google広告を得意とする会社もあれば、SNS広告に特化した会社もあるため、自社が活用したい媒体に対応しているかを確認しましょう。
Googleや各広告プラットフォームの公式認定資格（Google認定パートナーなど）を取得しているかどうかも、実力の目安となります。
また、自社の業種や規模に近い企業の支援実績があるかどうかも、重要な判断基準となります。
手数料体系と広告費の透明性を確認する
Web広告代行会社の費用は、主に「広告費の一定割合を手数料とする方式」と「固定月額費用の方式」の2種類があります。費用体系が自社の予算や広告規模に合っているかを確認しましょう。
また、広告費の明細や運用実績のレポートを透明性高く開示してくれるかどうかも重要です。
広告費の用途が不透明な代行会社は、費用対効果の把握が難しくなるため、レポーティングの内容と頻度を事前に確認しておくことをおすすめします。
改善提案の積極性を確認する
Web広告の運用は、配信して終わりではなく、データをもとにした継続的な改善が成果を左右します。定期的な効果測定と改善提案を積極的に行ってくれる代行会社を選ぶことが重要です。
月次レポートの内容や、過去のクライアントへの改善事例を確認することで、改善に対する姿勢を判断できます。
広告クリエイティブのA/Bテストやランディングページとの連携改善まで対応してくれる会社は、成果にコミットする体制が整っているとみて良いでしょう。
コミュニケーションの質とレスポンスを確認する
広告運用は市場環境や競合状況によって日々変化するため、担当者との迅速なコミュニケーションが欠かせません。問い合わせへのレスポンス速度や、担当者の提案力・専門知識の高さを確認しておきましょう。
契約前の初回提案や相談対応の質から、代行会社の姿勢を判断することができます。
担当者が定期的に変わる会社よりも、担当者が固定されている会社の方が、自社のビジネスに対する理解が深まりやすく、長期的な成果につながりやすいです。
Web広告運用代行会社おすすめ5選
ここでは、実績・対応範囲などをもとに選定した、おすすめのWeb広告運用代行会社をご紹介します。
株式会社クライアンド
株式会社クライアンドは、Google広告・Meta広告（Facebook・Instagram広告）・LINE広告を主軸とした広告運用代行サービスを提供しています。広告の配信にとどまらず、データの詳細な分析とコンバージョン率の向上を図るPDCAサイクルを継続的に回すことで、成果の最大化を目指します。
特に強みとしているのが、広告運用単体ではなく「広告運用×ランディングページ解析×Lステップ運用」を組み合わせた一気通貫のマーケティング支援です。見込み顧客を広告で集め、ランディングページで興味を引き、LINEで関係を深めるという流れを一社でまとめて対応できる点が差別化ポイントです。
キックオフMTGでの現状ヒアリングをもとに、競合分析・市場調査・広告戦略の立案まで丁寧に対応。バナー・動画制作にも対応しており、広告クリエイティブの準備から運用・改善まで任せることができます。広告費を無駄にせず成果につなげたい方は、ぜひ相談してみてください。
デジタルアスリート株式会社
デジタルアスリート株式会社（旧株式会社リスティングプラス）は、Webマーケティング戦略の設計から広告運用・Web制作までを一括支援する会社です。1,800社を超える支援実績を持ち、10年以上にわたる実践と検証から築き上げた独自のメソッドにより、どの担当者でも高確率で成果を出せる仕組みが整っているのが大きな特徴です。
リスティング広告を中心に、YouTube広告・Amazon広告・LINE広告・Facebook広告・Twitter広告・DSPなど8種類の運用型広告に対応しており、自社に合った媒体を組み合わせた最適な広告戦略を提案してもらえます。また、社内でWebマーケティングを内製化したい企業向けのインハウス支援も行っており、長期的な自走体制づくりにも対応しています。
広告運用と連動したランディングページ（LP）制作・動画制作にも対応しており、「総合マーケティング支援」として戦略設計から施策の実行・効果検証・改善提案まで一貫してまとめて任せることができます。最短3ヶ月の売上創出から長期的な支援まで柔軟なプランが用意されているため、まずは無料相談から気軽に問い合わせてみることをおすすめします。
株式会社オプト
株式会社オプトは、LTV（顧客生涯価値）の向上を軸に据えたデジタルマーケティング支援を展開する会社です。広告運用・データ活用・コミュニケーション設計・CRM支援など、集客から顧客との長期的な関係構築までを4つの事業領域でカバーしており、単発の広告成果にとどまらない包括的なマーケティング支援が特徴です。
デジタル広告運用においては、データを詳細に分析してコンバージョン率の向上を図る運用体制を整えており、インハウス化（広告の内製化）を見据えた組織改革の支援にも対応しています。EC事業の業績を約1年で大幅に改善した実績など、具体的な成果事例も豊富です。
生成AIを活用したクリエイティブ制作や動画広告への対応など、最新のマーケティング技術への対応力も高く、変化の速いデジタル広告市場で継続的に成果を出せる体制を持っています。広告運用を起点に、マーケティング全体の変革を目指す企業にとって心強いパートナーとなるでしょう。
株式会社ジオコード
株式会社ジオコードは、東証グロース市場に上場しているWebマーケティング会社です。SEO対策・Web広告・Web制作・自社開発のSFA/CRMツール「ネクストSFA」など、集客から受注までの一連のマーケティング活動を一社で完結できる体制が強みです。
Web広告においては、リスティング広告・DSP・SNS広告など主要な運用型広告すべてに対応しており、各媒体の特性を踏まえた最適な広告戦略を提案しています。2005年の創業以来、毎年連続で増収を続けており、安定した経営基盤と蓄積されたノウハウに裏付けられた支援が期待できます。
広告運用だけでなく、LP・オウンドメディアなどのWeb制作やSEO対策もまとめて依頼できるため、集客施策をワンストップで整えたい企業に特に向いています。新宿のミライナタワーに拠点を構えており、対面での相談も柔軟に対応しています。
株式会社グラッドキューブ
株式会社グラッドキューブは、Google・Yahoo!・Meta・X（旧Twitter）・LINE・YouTube・Amazon広告など幅広い媒体に対応した広告運用代行会社です。Google Premier Partner Awardsで複数部門の最優秀賞を受賞するなど、広告運用における高い専門性を業界内外から評価されています。2022年には東京証券取引所グロース市場に上場しており、信頼性の高い会社として多くの企業から選ばれています。
特に注目すべき強みは、自社開発のサイト解析・改善ツール「SiTest（サイテスト）」を活用した、広告運用とWebサイト改善を一体化した包括的な支援体制です。広告経由の集客データとWebサイト内行動データを連携させ、集客からコンバージョン率の改善まで一気通貫でサポートします。
動画制作・ランディングページ最適化（LPO）も社内体制で対応しており、クリエイティブ制作から運用改善まで一社にまとめて任せることができます。専任コンサルタントによる定例ミーティングで改善提案を継続的に受けられるため、PDCAを速く回しながら成果を伸ばしていきたい企業に向いています。
自社に合ったWeb広告代行会社を選んで集客・売上を伸ばしていこう
Web広告の運用代行を活用することで、専門知識がなくても効率的な広告運用が実現でき、集客や売上の向上につなげることができます。代行会社を選ぶ際は、取り扱い媒体と実績・手数料体系の透明性・改善提案の積極性・コミュニケーションの質の4つのポイントを意識しましょう。
今回ご紹介したWeb広告の運用代行会社は、それぞれ異なる強みを持ちながらも、実績ある広告運用支援が期待できる会社です。まずは複数社に相談し、自社の目的や予算に合った会社を選ぶことをおすすめします。
Web広告を戦略的に活用し、ビジネスの成長を加速させていきましょう。
