ランディングページの作り方とは？制作方法の比較と作成手順・ポイントを解説

ランディングページ（LP）は商品やサービスの魅力をダイレクトに伝え、購買や資料請求といった具体的なアクション（コンバージョン）を促す重要なツールです。

しかし、以下のような悩みによって、LP制作に課題を感じている方も少なくありません。

「そもそもランディングページの作り方が分からない」

「ランディングページを作っても成果が出ず、改善方法に悩んでいる」

そこで今回は、ランディングページの効率的な作り方と、成果を最大化するためのポイントを解説します。

LP制作の主な手段や作成手順、効果的なLPにするポイントに加え、LINE公式アカウント構築とLP制作の一括サポートについても掲載しているので、ぜひ参考にしてみてください。

【特徴比較】ランディングページ（LP）の3つの作り方

まず、ランディングページ（LP）の作り方を3つ紹介します。

自社のリソースや予算、マーケティング戦略に応じて最適な方法を選べば、LPの成果を高められるでしょう。各手法の特徴を比較しながら、自社に合った作り方を検討してみてください。

LP作成ツール（CMS）で自作する

費用を抑えてスピーディーにLPを作成したい場合、CMSツールの活用がおすすめです。

専門知識がなくても、ドラッグ＆ドロップ操作で直感的に制作でき、CanvaやWixなどはテンプレートも豊富に用意されています。数時間〜数日で公開できるため、スモールスタートしたい中小企業や個人事業主に適していると言えるでしょう。

月額数千円で利用できる点も魅力ですが、デザインの自由度や独自ドメインの制限など、カスタマイズ性に限界があるのはご存知でしょうか。また、長期運用や本格的なブランディングには向かないケースもあるので注意が必要です。

とはいえ、A/Bテストや解析機能が備わっているツールもあり、自社内で改善を繰り返しながら運用したい担当者にとっても扱いやすい手法でしょう。

フリーランスに作成を依頼する

柔軟性とコストバランスを重視するなら、フリーランスへの依頼が選択肢となります。

クラウドソーシングを通じて、個人のデザイナーやコーダーに直接発注でき、簡易的なLPであれば5〜20万円程度、納期は1週間〜1ヶ月が目安と言われています。

Web制作会社よりも安価に依頼できる一方、スキルや対応範囲にばらつきがあるため、過去実績やポートフォリオの確認が欠かせません。また、納品後の保守や改善提案は含まれない場合が多く、マーケティング施策やLPOの実施は自社対応になるケースが一般的であると覚えておきましょう。

短期プロジェクトやテストマーケティング用LPを試したい場合に適していますが、業務の役割分担や進行管理には一定のリテラシーが求められます。

Web制作会社に作成を依頼する

Web制作会社に依頼する方法は、高品質で戦略的なLPを一貫して構築したい企業に向いています。

企画立案からデザイン、コーディング、公開までを専門チームに任せれば、ブランドイメージと整合性のあるページが完成します。

担当者の負担を大幅に軽減できるうえ、社内にWeb知識がない場合でも安心して進行できるでしょう。さらに、制作後のLPO支援やA/Bテストの実施など、運用改善まで含めた包括的なサービスを提供する会社も多く、成果の最大化が図れるのでおすすめです。

一方、ツールやフリーランスに比べて費用は高額になりやすい点は注意が必要です。また、制作に要する期間も長いため、余裕を持ったスケジュール調整が欠かせません。

十分な予算と納期を確保できる中規模以上の企業や、コンバージョン率を重視する広告運用の一環としてLPを活用したい場合に適しているでしょう。

LP制作の相場を知りたい方は、以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。

ランディングページ（LP）の基本的な作り方・作成手順

成果につながるLPを制作するには、以下の7ステップが基本です。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

①LPを制作する目的を明確にする

LP制作は、ユーザーに起こしてほしい具体的な行動を設定することから始まります。

目的は資料請求や商品の購入、メルマガ登録など多岐にわたりますが、「どのアクションを最大化したいか」を明確に定めておくのが、設計や検証の軸になります。

社内メンバーと認識を統一し、数値目標（KPI・KGI）を設定すれば、LPの方向性や改善判断がブレにくくなるでしょう。

②ペルソナを設計する

LPの訴求力を高めるには、具体的なペルソナの設計が欠かせません。

理想の顧客像を、年齢・性別・職業・悩み・情報収集手段などの観点から詳細に設定します。

たとえば、LINE経由で集客や販促を仕掛けたい中小企業のマーケティング担当者など、実在しそうなターゲット像を一人に絞ることで、訴求内容の一貫性が生まれます。

ニーズに寄り添った構成・表現が、反応率や満足度の向上につながるでしょう。

③ワイヤーフレーム（構成）を作成する

ワイヤーフレームでは、LPの情報構成と流れを設計図として可視化します。

ファーストビューやベネフィット、口コミ、CTAなどをユーザーの思考や行動を踏まえた順序で配置し、迷いなく読める構成に整えましょう。

チームで構成意図をすり合わせておくと、制作時の手戻りを防ぎやすくなります。この工程が、成果の出るLPの骨組みとなります。

④ライティングする

LPの文章は、製品の特徴を伝えるだけでなく、読んだ人の「未来の変化」を描くのを意識してみてください。

特にキャッチコピーは、数秒で読み進めるかを判断される要素のため、数字や結果を交えて印象的に仕上げるのがおすすめです。また、「〇〇に困っていませんか？」といった共感の問いかけを入れると、自分ごととして読みやすくなります。

表現は簡潔かつ具体的に、ゴールへ導くストーリーを意識しましょう。

⑤画像やロゴ・素材を用意する

視覚要素は、LPの信頼性や印象を左右する重要なパーツです。

ブランドに合うロゴや統一感ある色、説得力のある写真素材を準備すれば、言葉だけでは伝わりにくい魅力を補完できます。

CTAボタンは背景とのコントラストを意識し、視線誘導を促す配置にしましょう。メインビジュアルとコピーの整合性も意識し、LP全体の印象を統一するのがおすすめです。

⑥コーディングでLPを構築する

コーディングは、デザインをWeb上に反映させる技術的ステップです。

HTMLやCSSを使った実装に加え、ノーコードツールを使えば、知識がなくても構築可能な場合もあります。ただし、表示速度の調整や細かな表現には、コードによる微調整が効果的です。

スマホ対応やブラウザチェックも含めて、完成度の高い仕上がりを目指しましょう。

⑦公開して効果を検証する

LPは公開後こそが本番です。アクセス解析ツールを使って数値を計測・分析し、改善点を特定しましょう。

CTAの位置や文言、画像の差し替えなど、一部を変えるだけでも大きく反応が変わる場合があります。定期的なA/Bテストをして、LINEなど他チャネルとの連携も含めて最適化を進めてみてください。

改善を前提にした体制づくりが、LPの成果を安定的に支えるでしょう。

効果的なランディングページ（LP）の作り方で意識すべきポイント

ここでは、効果的なLPの作り方で意識すべきポイントを5つ紹介します。

設計から運用まで意識を徹底すれば、LPの成果は大きく変わるので、ぜひ参考にしてみてください。

集客方法を計画する

LPで成果を出すには、ターゲットの流入を促す集客施策を事前に設計する必要があります。

主な流入経路には、Web広告・SEO・SNS・メールなどがありますが、広告との連携を考える場合は、広告バナーや文言とLP内のメッセージに一貫性を持たせましょう。流入元が不明確だったり、LPと広告にズレがあると離脱の原因になりかねません。

想定ペルソナに合ったチャネル選定とメッセージ設計を、LP制作と同時に進めることが成果につながります。

競合分析によって自社の強みを明確化する

LPを制作する前に、競合他社の訴求内容や構成を調査し、自社の優位性を言語化するのがおすすめです。

具体的には「価格」「スピード」「対応範囲」など、顧客にとって価値があり、かつ他社が十分に打ち出していない特徴（USP）を見つけ出しましょう。

自社の独自性をメッセージ・構成・ビジュアルに反映させれば、ユーザーにとって魅力的かつ差別化されたLPを設計できます。

離脱率の低いファーストビューを作成する

ファーストビューは、ユーザーがLPを読み進めるかどうかを判断する大事なポイントです。

離脱が集中するエリアのため、キャッチコピー・ビジュアル・CTAの3要素で瞬時に「誰に何をどう提供するのか」が伝わる構成にしましょう。特にファーストビューでは、ユーザーの「自分に関係ありそう」という感覚を引き出す必要があります。

文字よりも視覚優先で、明確なベネフィットを直感的に伝える設計が理想と言えます。

ユーザーファーストを徹底する

LP設計では、ユーザーの課題解決に役立つ情報を優先的に配置するのが成果に直結します。

企業目線のPRだけでは反応が得られにくく、顕在・潜在ニーズを洗い出し、それに対応した構成・文章・画像を組み立てることが求められます。

読みやすい文字サイズやシンプルな導線設計、ページ速度の最適化など、あらゆる要素に「見やすさ・わかりやすさ・使いやすさ」の視点を取り入れるのがユーザーファーストを徹底するうえで重要なポイントといえるでしょう。

制作後も継続的に改善する

LPは一度作って終わりではなく、データ分析と改善を繰り返して初めて成果が出ます。

コンバージョン率や離脱率を見ながら、CTAの色や文言、構成の順序、画像の変更など、仮説に基づく改善をA/Bテストで実施します。

継続的にPDCAを回す体制を整えれば、LPのパフォーマンスを最大化し、目標達成に直結させられるでしょう。

クライアンドならLINE公式の構築とLP制作を一括して任せられる

LPは、単なるランディングページではなく、事業の成長を支えるマーケティング施策の核となる存在です。

特にLINE公式アカウントと連携させれば、ユーザーとの継続的な接点が生まれ、LP単体と比べて高いコンバージョン効果が見込めるでしょう。LPを制作する際には、集客手段や運用方針など全体を見据えた構成が求められます。

クライアンドなら、LP制作とLINE公式アカウントの構築をセットで依頼できるため、初期の設計から運用・改善までを一元的に管理でき、社内リソースの最適化や情報伝達の効率化にもつながります。

さらに、導線設計とLINE施策の連動によって、成果を生み出しやすい仕組みが構築しやすくなるでしょう。LP公開後も、改善に向けた施策を継続的に実施しやすく、PDCAをスムーズに回すための体制づくりにも貢献します。

「LINE公式アカウントの構築とLP制作、まとめてプロに任せたい」

そうお考えなら、まずはクライアンドにご相談ください。

ランディングページの作り方を理解しコンバージョンを最大化しよう

ランディングページは、ユーザーを特定の行動へとスムーズに誘導するために、目的を明確にし、戦略的な構成と継続的な改善が欠かせません。

制作後もデータに基づいたLPO（ランディングページ最適化）を続ければ、その効果を最大化できるでしょう。

適切なLPの設計と運用は、ビジネスの成長に大きく貢献します。

ぜひ本記事で得た知識を活かし、貴社のマーケティング活動をさらに発展いただければ幸いです。