MEO対策は自分でできる？費用相場と代行に依頼すべき判断基準

MEO対策の営業を受けた、あるいは自分で調べ始めたものの、「費用はいくらが相場なのか」「自分でやれるものなのか、業者に頼むべきなのか」が分からず止まっている方は多いのではないでしょうか。

MEO（Map Engine Optimization）とは、Googleマップの検索結果や、Google検索で地図とともに表示される店舗一覧（ローカルパック）で、自社の情報が上位に表示されるようにする対策のことです。実店舗を構えるビジネスや、地域を絞って集客したいビジネスと相性がよい施策とされています。

結論から言うと、MEO対策の費用相場は月額2〜5万円程度（成果報酬型は日額500〜1,200円程度）が目安です。ただし、業者や契約内容によって幅があります。また、自分でやるか代行に頼むかに絶対の正解はなく、店舗数・担当者が割ける時間・競合の強さ・目指すスピード感の4つで判断が変わります。

本記事では、MEO対策の費用相場を料金体系別に整理したうえで、自分でやる場合と代行に依頼する場合をどう判断すればよいかを、具体的な基準とともに解説します。

MEO対策の費用相場は料金体系によって異なる

MEO対策の費用は、依頼先が採用している料金体系によって大きく変わります。料金体系は、大きく分けて3種類あります。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

月額固定型の相場

毎月一定額を支払う方式で、初期費用3〜5万円前後、月額2〜5万円前後が目安とされています。店舗数や対策キーワード数、投稿代行・口コミ対応の有無によって上下します。

毎月の予算を固定できるため、社内で費用管理がしやすい方式です。

成果報酬型の相場

検索結果での掲載順位に応じて費用が発生する方式で、日額500〜1,200円前後が目安とされています。狙った順位に届かない期間は費用を抑えられる一方、上位表示された分だけ費用が積み上がっていく点には注意が必要です。

買い切り型の相場

初期設定やコンサルティングのみを一括で依頼する方式です。月額の継続費用が発生しないため、その後の運用（投稿・口コミ対応など）を自社で行える場合に選ばれやすい方式といえます。

業界で統一された基準があるわけではないため、実際に検討する際は複数社から見積もりを取り、内訳を比較することをおすすめします。

MEO対策を自分でやる場合に必要な作業と、その実質コスト

MEO対策を自分で行う場合、費用そのものはかかりませんが、代わりに社内の作業時間というコストが発生します。主な作業は次の3つです。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

Googleビジネスプロフィールの登録・情報充実

Googleビジネスプロフィール（Googleマップやローカル検索に店舗情報を表示するための無料ツール）に、店舗名・住所・営業時間・写真・サービス内容などを登録し、埋められる項目をできるだけ充実させる作業です。初回はまとまった時間がかかりますが、一度整えれば継続的な負担は小さくなります。

定期的な投稿・写真更新

新商品やキャンペーン、季節の情報などを定期的に投稿する作業です。更新頻度が高いほど活発な店舗と判断されやすい傾向がありますが、継続的に時間を割く必要があります。

口コミへの返信・収集

寄せられた口コミへの返信と、新しい口コミを増やすための働きかけです。返信の文面を都度考える手間に加えて、悪い口コミへの対応には気を配る必要があります。

MEOはサクラの口コミや低評価の口コミ削除は難しいため、ユーザーからの口コミに対する信憑性がかなり高いです。そのため、口コミの返信に対する重要度は高いと言えます。

これらはいずれも無料でできる作業ですが、「無料」であって「無コスト」ではありません。 担当者の作業時間は人件費に相当するコストであり、この視点を持っておくと、代行費用が「高いか妥当か」を判断しやすくなります。

自分でやるか代行に頼むかを決める4つの判断基準

ここまでの内容を踏まえて、自分でやるか代行に頼むかを判断する基準を4つ紹介します。目標順位や予算だけで決めるのではなく、次の4つを組み合わせて考えると判断しやすくなります。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

運営している店舗数

単店舗であれば、自分で管理できる範囲に収まりやすく、自分で対策を始めるハードルは低めです。多店舗の場合は、店舗ごとに投稿・口コミ対応を行う手間が店舗数に比例して増えるため、代行を検討する価値が高まります。

担当者が運用に割ける時間

週に数時間程度でも継続的に時間を確保できるなら、自分で対策を続けられる可能性は十分にあります。反対に、他の業務と兼任していて継続的な更新が難しい場合は、代行に任せたほうが対策が止まらずに済みます。

競合の強さ

同じエリア・同業種の競合店が頻繁に投稿し、口コミも多く集めている場合、同じ水準を自分だけで維持するのは負担が大きくなります。競合の投稿頻度や口コミ数を一度確認し、自社が太刀打ちできる水準かを見ておくとよいでしょう。

目指すスピード感

「数ヶ月かけてじっくり育てればよい」のであれば自分で始めても間に合いますが、「早期に上位表示を狙いたい」場合は、ノウハウを持つ代行に任せたほうが遠回りを避けられます。

これらの基準に複数当てはまるほど、代行を検討する価値が高くなります。逆にいずれも当てはまらないなら、まずは自分で始めてみて、成果や負担を見ながら代行に切り替えるかどうかを判断する進め方が現実的です。

見積もりを受け取ったときに確認すべきこと

MEO対策会社から見積もりを受け取ったら、金額の大小だけで判断せず、内訳まで確認しておくと安心です。契約後に想定外の追加費用が発生するのを防ぐためにも、次の3点を押さえておきましょう。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

相場から大きく外れた提示は、理由を確認する

相場から大きく外れた高額な提示や、極端に安い提示を受けた場合は、その理由を必ず確認しましょう。金額の根拠を説明してもらえるかどうかも、判断材料のひとつになります。

含まれる作業の範囲を確認する

何が含まれ、何が含まれていないのか（投稿代行・口コミ対応・撮影・順位保証の有無など）が曖昧なまま契約すると、後から想定外の追加費用が発生することがあります。

複数社の見積もりを横並びで比較する

複数社から見積もりを取り、内訳の項目を横並びで比較することが、もっとも確実な確認方法です。

MEO対策が向かない業種もある

MEO対策は、実店舗を構えるビジネスや、来店・来社を伴うビジネスと相性がよい施策です。一方で、オンライン完結のショップやコンサルティング業など、実店舗への来店を前提としないビジネスでは、優先度は下がります。その場合は、SEOやWeb広告など他の集客施策を優先したほうが費用対効果が見込めるケースが多いといえるでしょう。

Web集客施策全体の考え方は以下の記事でも解説していますので、ぜひ参考にしてみてください。

費用相場と判断基準を押さえて、自社に合ったMEO対策につなげよう

MEO対策の費用は、月額固定型・成果報酬型・買い切り型といった料金体系によって変わります。相場は月額2〜5万円程度（成果報酬型は日額500〜1,200円程度）が目安です。自分で行う場合は費用がかからない代わりに、担当者の作業時間というコストがかかります。

自分でやるか代行に頼むかは、運営している店舗数・担当者が割ける時間・競合の強さ・目指すスピード感の4つを組み合わせて判断しましょう。まずは自社の状況をこの4つの基準に当てはめ、見積もりを取る場合は、金額だけでなく内訳まで確認するところから始めてみてください。

判断に迷ったときは、Web集客の専門家に相談することも有効な選択肢の一つです。自社だけで抱え込まず、プロの力を借りながら、自社に合ったMEO対策を進めていきましょう。